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Por Gazeta do Povo Lab
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Por Gabriel Sestrem
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25/08/2026 às 01:19
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A CVC Corp, antiga líder absoluta do turismo no Brasil, atravessa um período de forte retração, acumulando uma desvalorização de 97% em suas ações desde 2019. Com um valor de mercado agora abaixo de R$ 1 bilhão, a empresa tenta se reestruturar em agosto de 2026, enfrentando um cenário de endividamento elevado, juros altos e uma mudança profunda no comportamento de consumo dos viajantes.
Quais fatores internos e externos explicam a perda de valor da CVC?
A crise da CVC não tem um único culpado. Internamente, a empresa carrega o peso de distorções contábeis de R$ 362,4 milhões reveladas em 2020, o que abalou a confiança dos investidores. Externamente, a pandemia paralisou o setor de viagens logo em seguida. Atualmente, o cenário econômico brasileiro com a taxa Selic alta torna o pagamento de dívidas muito caro, já que os juros dos empréstimos sobem. Além disso, o preço do petróleo encarece as passagens aéreas, diminuindo o lucro da companhia, mesmo quando ela consegue vender pacotes e gerar dinheiro em sua operação diária.
Como a mudança no perfil do consumidor afetou o negócio da empresa?
Antigamente, as pessoas iam até uma loja física para planejar cada detalhe da viagem com um vendedor. Hoje, a maioria das decisões ocorre na tela do celular. Essa digitalização favoreceu plataformas online e pegou a CVC em um modelo muito dependente de custos fixos elevados, como lojas em shoppings. Especialistas apontam que o desafio não é apenas ter um site, mas conseguir conversar com as novas gerações. A empresa precisa adaptar a forma como apresenta seus produtos para quem já nasceu no mundo digital e busca agilidade, sem perder a confiança que a marca construiu por décadas.
O que é a estratégia figital adotada pela companhia para tentar se recuperar?
O termo 'figital' é a união do físico com o digital. A ideia da CVC é usar canais digitais, como redes sociais e site, para atrair o cliente e depois levá-lo para concluir a compra em uma loja física com o auxílio de um agente. Cerca de 60% do movimento das lojas já vem desse interesse gerado online. Além disso, a empresa mudou o formato das suas unidades: em vez de apenas lojas grandes em locais caros, passou a investir em franquias menores e quiosques, inclusive em cidades do interior. Isso reduz os custos para a empresa e divide o risco do investimento com o franqueado.
Qual é a situação financeira atual e o impacto do caso Apex nas ações?
Apesar de ter gerado R$ 35,5 milhões em caixa no segundo trimestre de 2026, a CVC ainda registrou prejuízo líquido de R$ 72,5 milhões. Isso ocorre porque o custo da dívida, como as debêntures (títulos de dívida que a empresa vende para investidores), é muito alto devido aos juros atrelados ao CDI. Recentemente, a movimentação da Apex Partners, uma gestora de fundos envolvida em investigações, também pressionou as ações para baixo ao vender parte de sua participação na empresa. A gestão atual tenta provar que o rumo operacional é correto, mas depende da queda dos juros para lucrar.
Conteúdo produzido a partir de informações apuradas pela equipe de repórteres da Gazeta do Povo. Para acessar a informação na íntegra e se aprofundar sobre o tema leia a reportagem abaixo.
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Fonte: Gazeta Economia