A menos de oito meses das eleições de 2026, os pré-candidatos ao governo de Minas Gerais já começam a se posicionar nas redes sociais em busca de se apresentar para os futuros eleitores. De acordo com a biblioteca de anúncios da Meta – controladora de plataformas como Instagram e Facebook –, até o momento, apenas o vice-governador Mateus Simões (PSD) tem apostado no impulsionamento de anúncios nessas plataformas.
Outros que já se colocaram na disputa, como o ex-presidente da Câmara de Belo Horizonte Gabriel Azevedo (MDB) e o professor Túlio Lopes (PCB), têm buscado chegar aos mineiros por publicações orgânicas, com alcances espontâneos. Apesar das apostas nas redes sociais, há uma unanimidade entre os pré-candidatos e especialistas de que as plataformas não substituem o “corpo a corpo”, mas surgem como um complemento.
Conforme a Meta, de 11 de novembro de 2025 a 8 de fevereiro de 2026, Simões investiu R$ 60.153 em impulsionamentos. Foram 64 anúncios no total. As publicações estão focadas em um público de 18 a mais de 65 anos, homens e mulheres, com a localidade limitada a Minas Gerais.
Ainda conforme a ferramenta, em 30 dias (de 10 de janeiro a 8 de fevereiro), foram gastos R$ 22.091, e em sete dias (de 2 de fevereiro a 8 de fevereiro), R$ 3.650. A Meta disponibiliza dados abertos de anúncios com o rótulo de temas sociais, eleições ou política.
O anúncio impulsionado pelo vice-governador com mais impressões (número de vezes em que um conteúdo foi exibido para usuários) foi um sobre uma vistoria realizada por Simões na Delegacia Regional da Polícia Civil de Nanuque, no Vale do Mucuri. Foram mais de 1 milhão de impressões. O anúncio foi veiculado neste mês, e a Meta indica que foram gastos de R$ 8.000 a R$ 9.000.
O tema da segurança pública é recorrente nas publicações impulsionadas por Mateus Simões. Em 2026, o assunto apareceu em cinco de 20 anúncios. Nessa estratégia, o vice-governador também busca atrelar o nome ao titular do Executivo, Romeu Zema (Novo), que deixará o governo de Minas no final de março. Prestes a assumir a cadeira, Simões, inclusive, tem um anúncio indicando que ele “já está trabalhando” para isso. Em 2026, Zema foi citado em dez anúncios.
De acordo com o coordenador da pré-campanha de Simões, Maurício Locks, o vice-governador enxerga as plataformas como um canal para “furar a bolha” e levar as ideias dele para outras pessoas, como nos temas de segurança pública. “A associação ao nome do Zema é um caminho natural, já que há uma convergência de ideias e de projeto para o estado. Sobre o retorno, a gente sente que é muito positivo, principalmente pelo engajamento e pelo alcance que as pautas estão tendo”, explica Locks.
Apesar do investimento nas redes sociais, ele destaca que elas não substituem a “sola de sapato”, mas funcionam como um “megafone”. “As redes sociais servem para potencializar esse trabalho de rua, fazendo com que o que ele faz presencialmente chegue a muito mais gente. Uma coisa não vive sem a outra hoje em dia”.
Gabriel e Túlio Lopes enxergam plataformas como ‘ferramentas’
Enquanto Mateus Simões (PSD) impulsiona publicações nas redes sociais, o ex-presidente da Câmara de Belo Horizonte Gabriel Azevedo (MDB) se coloca nas plataformas digitais de forma orgânica, ou seja, não paga para ter seus conteúdos impulsionados pela Meta. Em seu perfil no Instagram, Gabriel compartilha o dia a dia para construir a pré-candidatura ao Palácio Tiradentes, como parcerias e viagens por Minas Gerais, além de se posicionar sobre temas em discussão no estado.
À reportagem, o ex-vereador explicou que, mesmo de forma orgânica, o uso das mídias sociais tem dado retorno em termos de reconhecimento, mas destacou que elas funcionam como um complemento ao “olho no olho”. “Existe hoje um ambiente de muita disputa por atenção. Curtida, clique e compartilhamento não resolvem a vida das pessoas. Dopamina digital não substitui escuta, gestão e planejamento. As mídias sociais são ferramentas importantes de comunicação, diálogo e transparência. Elas ajudam a tornar o debate mais acessível e a prestar contas. Portanto, elas complementam a sola de sapato”, afirmou.