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Por Luciana Cristo
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31/10/2026 às 15:00
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O setor de imóveis de luxo no Brasil passa por uma transformação profunda, deixando de vender apenas metragens para focar em estilos de vida e narrativas. Em cidades como Balneário Camboriú, Itapema e Rio de Janeiro, novos empreendimentos utilizam associações com marcas famosas, figuras históricas e arquiteturas cenográficas para atrair compradores que buscam identidade e pertencimento.
Como o conceito de branded residence está sendo aplicado no litoral catarinense?
O conceito de branded residence, que é quando um imóvel é associado a uma marca famosa de outro setor, ganha força com projetos como o Charles II Yacht Royal Home, em Itapema, e o Senna Tower, em Balneário Camboriú. No primeiro caso, a parceria com uma fabricante de iates cria um ambiente focado no universo náutico. Já o Senna Tower utiliza o legado de superação de Ayrton Senna como pilar emocional. Essas parcerias ajudam a vender uma experiência de vida e uma identidade específica, indo muito além das características físicas como o número de suítes ou o acabamento.
Qual é a proposta do Castelo do Pontal no Rio de Janeiro?
Localizado no Recreio dos Bandeirantes, o Castelo do Pontal aposta em uma arquitetura monumental e cenográfica, equipada com torres e muralhas. Diferente de uma simples réplica histórica, o projeto busca ser uma construção contemporânea voltada para a realização de grandes eventos e festas. A ideia é transformar o desejo por um ambiente lúdico e grandioso em um espaço funcional. Especialistas apontam que construções assim reforçam o imaginário do consumidor, permitindo que ele escape da rotina e viva momentos que parecem saídos de um sonho em um cenário de prestígio.
Por que a identificação emocional tornou-se tão importante para o comprador de luxo?
Para o público de alto padrão, necessidades básicas de moradia e conforto já foram resolvidas, o que desloca o foco da compra para o significado e o pertencimento. Especialistas explicam que o imóvel funciona como uma forma de autoexpressão, onde o morador deseja ser reconhecido pelos códigos que compartilha com seus vizinhos. Um conceito forte acelera a decisão de compra porque o cliente se identifica com aquele estilo de vida em poucos minutos. Quando o produto entrega uma 'promessa de vida' convincente, o preço por metro quadrado torna-se um fator secundário na negociação.
Qual é a relação entre elementos arquitetônicos clássicos e o poder econômico?
O uso de colunas, capitéis e fachadas neoclássicas em mansões e prédios modernos é uma forma de mobilizar signos de prestígio e autoridade. Historicamente associados a instituições de poder, como a Casa Branca ou museus imperiais, esses elementos são reinterpretados para representar o sucesso financeiro individual. Embora essa estética possa popularizar termos como o 'greco-goiano' nas redes sociais, arquitetos alertam para o risco de projetos baseados apenas em tendências passageiras se tornarem datados. O verdadeiro luxo reside em conceitos que permanecem relevantes mesmo após a moda passar.
Conteúdo produzido a partir de informações apuradas pela equipe de repórteres da Gazeta do Povo. Para acessar a informação na íntegra e se aprofundar sobre o tema leia a reportagem abaixo.
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Fonte: Gazeta Brasil