Gastos com Publicidade
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) investiu R$ 80 milhões em uma campanha publicitária para divulgar a proposta que prevê o fim da escala de trabalho 6×1, aprovada pela Câmara dos Deputados e agora em análise no Senado.
A campanha, lançada em maio com o mote “tempo com a família”, se tornou uma das mais caras ações publicitárias da atual gestão, de acordo com levantamento da Folha de S. Paulo.
Detalhes da Campanha
Os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) na produção e veiculação de peças publicitárias em diferentes meios de comunicação. Dados obtidos por meio de registros no Sistema Integrado de Administração Financeira (Siafi) e confirmados pela Secom mostram que a iniciativa recebeu um investimento superior ao destinado a outras campanhas recentes do governo federal.
O montante reservado para promover o fim da escala 6×1 representa o dobro dos gastos realizados em 2025 para divulgar a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil mensais, e supera os recursos destinados à divulgação da nova edição do programa Desenrola Brasil, de R$ 45 milhões.
Justificativa do Governo
A Secom informou que não há previsão de ampliação dos recursos destinados às campanhas do fim da escala 6×1 e do Desenrola Brasil. A pasta afirmou que a distribuição das verbas publicitárias segue critérios técnicos, considerando fatores como audiência, perfil do público-alvo, cobertura geográfica e diversificação dos meios de comunicação.
O governo também destacou que o modelo adotado prevê a definição dos temas das campanhas e o repasse de recursos para agências contratadas, com uma parte do orçamento destinada à produção de peças publicitárias e a maior parte utilizada na compra de espaços em veículos de comunicação e plataformas digitais.
Fonte: Gazeta Economia