Uso de camisetas como estratégia política
O presidenciável do PL, Flávio Bolsonaro, tem utilizado camisetas com frases políticas em suas viagens pelo Brasil. As estampas são escolhidas de acordo com a agenda política e visam deixar um recado ao eleitorado local.
Em Curitiba, Flávio usou uma camiseta com a frase “Curitiba prendeu, Brasília soltou” durante o lançamento da chapa do PL. A frase remete à atuação do Supremo Tribunal Federal (STF) na operação Lava Jato e à prisão do presidente Lula em 2018.
Estratégia inspirada em Donald Trump
A estratégia de Flávio Bolsonaro é inspirada nos bonés do Maga (Make America Great Again) utilizados por Donald Trump em sua campanha presidencial. No entanto, o professor de marketing político da FGV, João Ricardo Matta, afirma que a estratégia de Flávio vai além da campanha trumpista, pois as camisetas são personalizadas para diferentes eleitores e regiões.
As estampas escolhidas por Flávio são “instagramáveis” e visam incentivar o compartilhamento das ideias nas redes sociais. O professor João Matta ressalta que a estratégia das camisetas não pode ser enquadrada como uma violação à legislação eleitoral durante a pré-campanha.
Análise da estratégia
O professor e consultor de marketing político Marcelo Vitorino ponderou que, enquanto a estratégia de Trump é baseada na repetição de um símbolo, a pré-campanha de Flávio aposta na repercussão a curto prazo. Vitorino comparou o boné vermelho do Maga ao uso da camisa da seleção brasileira pelo ex-presidente Jair Bolsonaro nas eleições de 2018 e de 2022.
A campanha digital foi considerada um dos grandes trunfos de Jair Bolsonaro em 2018. O professor João Matta afirma que oito anos depois, o filho mais velho do ex-presidente repagina a estratégia com o uso das camisetas “instagramáveis”, mantendo a pré-campanha ancorada nas redes.
Fonte: Gazeta Brasil