Cervejas premium no mercado brasileiro
O mercado de cervejas no Brasil tem passado por uma mudança significativa, com os consumidores cada vez mais considerando fatores como a origem dos ingredientes, o tipo de malte e a experiência de consumo. Essa evolução tem impulsionado a disputa entre os grandes fabricantes do setor, especialmente nos segmentos premium e superpremium.
De acordo com o diretor-executivo da AB InBev, Michel Doukeris, a operação brasileira da empresa registrou um desempenho sólido no primeiro trimestre, apesar da forte concorrência no mercado nacional. O principal impulso para esse resultado foi o ganho de participação nas categorias premium e superpremium.
Consumidor exigente e crescimento do mercado
Anna Paula Alves, diretora de Categoria da Ambev, confirma que o avanço das cervejas premium reflete uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro, que busca mais variedade e novas experiências de consumo. A estratégia de diversificar o portfólio permitiu à companhia fortalecer sua presença na categoria.
A Ambev também atribui o crescimento do segmento à ampliação das opções disponíveis no mercado. As cervejas premium representam cerca de 25% do mercado brasileiro, e as marcas premium e superpremium da empresa seguem crescendo em ritmo acelerado.
Disputa no mercado premium
A disputa no mercado premium de cervejas no Brasil é historicamente intensa, com a Ambev e a Heineken como principais concorrentes. No terceiro trimestre do ano passado, a Ambev informou ter alcançado a liderança da categoria premium no Brasil pela primeira vez em dez anos.
No entanto, a Heineken contesta os números, atribuindo o cenário a uma disputa de preços nas gôndolas dos supermercados, especialmente envolvendo a marca Original. A Heineken também destaca que a marca teve papel central na transformação brasileira do segmento premium.
Copa do Mundo e consumo de cerveja
A Copa do Mundo de 2026 deve elevar o consumo global de cerveja em cerca de 1 bilhão de copos de 500 ml, segundo estimativa da Jefferies. A edição do torneio em 2026 conta com 48 seleções e 104 partidas, acima dos 64 jogos das edições anteriores.
Os analistas da Jefferies calcularam que as vendas adicionais representarão um aumento de 3% durante os 39 dias do torneio. Em termos anuais, o avanço equivale a 0,3%, ou cerca de 5,9 milhões de hectolitros, volume correspondente a aproximadamente 1 bilhão de copos extras.
Fonte: Gazeta Brasil