Papelarias estão otimistas com o período de volta às aulas em 2026. Muitas esperam um crescimento de vendas de pelo menos 10% em relação a 2025. Neste ano, os itens que compõem a chamada papelaria fofa ainda são tendência, e os comércios trazem cada vez mais novidades nesse sentido.
De acordo com a Pesquisa Expectativa de Volta às Aulas 2026 da Fecomércio-MG, 30,2% das empresas mineiras que comercializam os itens da temporada consideram que as vendas estão melhores do que as do ano passado nesta época. Para quase metade dos entrevistados (49,6%), a estimativa é de que cada cliente gaste entre R$ 100 e R$ 300.
Na Griffo Papelaria, localizada em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, a expectativa deste ano é das melhores. A proprietária, Wanuza do Carmo Gonçalves Dias, espera um crescimento de pelo menos 10% nas vendas de material escolar, se comparado com o mesmo período do ano passado.
A empresa tem hoje quatro lojas na cidade, a mais recente aberta em novembro – uma expansão que Wanuza atribui a um bom momento para o comércio. “Minha expectativa está muito boa, o mercado está aquecido. Estou muito animada com as mudanças no imposto de renda, porque o poder de compra deve aumentar”, diz. “Além disso, as mercadorias estão muito bonitas, a papelaria fofa cresceu muito”, afirma.
A papelaria fofa, citada por Wanuza, é um dos atrativos para as vendas de material escolar e tem atraído diferentes tipos de público já há alguns anos. “Todo mundo compra, tem gente da terceira idade, tem quem trabalha em home office, crianças, adolescentes”, enumera.
Segundo Wanuza, o comportamento do consumidor mudou, e os pais não deixam mais as listas de material para fazer orçamento completo. “Eles fazem o orçamento pessoalmente e acabam fazendo uma compra mista, ou seja, compram alguns cadernos mais bonitos, aqueles maravilhosos, e o restante mais básico ”, diz.
Ela conta que as compras já começaram, mas devem ficar mais aquecidas entre o fim de janeiro e o início de fevereiro. Conforme a pesquisa da Fecomércio-MG, mais da metade dos comerciantes dizem que a alta temporada das compras dos materiais escolares acontece na segunda quinzena de janeiro. E um a cada três acredita que a alta das vendas será no início de fevereiro.
Já na KidVerte, em Belo Horizonte, a expectativa é parecida: crescimento de pelo menos 10% nas vendas em relação ao ano passado. Cristiano Cosentino, proprietário da loja, também aposta na papelaria fofa para atrair clientes, além de itens diversos. “Temos também muitos materiais inclusivos, com foco em autistas, pessoas com TDAH”, cita.
Por lá, as vendas começaram depois do Natal, com muita procura na loja física e também por meio do canal da loja na internet. “Muitos enviam a lista pelo WhatsApp para fazer orçamento. A gente até salva os orçamentos das escolas, pois facilita quando chega pedido para alunos da mesma instituição. A lista é a mesma”, comenta.
Cristiano também acredita que a maior parte dos pais vá buscar os materiais em cima da hora, mas alerta: “o melhor é que faça o quanto antes, porque depois a gente não consegue atender de forma adequada. Além disso, pode haver falta de alguns itens”.
Compras pela internet
Muitas papelarias também aproveitam para anunciar os itens pela internet, por meio de marketplaces, como a Shopee. E a procura na internet é grande! De acordo com a plataforma, logo na primeira semana de 2026, no top 20 de buscas, alguns itens escolares já se destacaram, como: mochila infantil menina, estojo escolar feminino, mochila infantil menino, caderno inteligente grande e caderno.
De acordo com o marketplace, neste período de volta às aulas há uma tendência de buscas cada vez maior por itens de papelaria temáticos, como capivaras.
Com a demanda, a empresa também preparou algumas ações voltadas para o momento de volta às aulas, como a criação de um microsite que fica no ar até 28 de janeiro. Por lá, o consumidor encontra voucher de R$ 20 OFF em compras acima de R$ 209 e ofertas de até 40% OFF.
A aba destaca categorias como: papelaria, bolsas e mochilas, moda infantil, livros, organização, cadernos e planners, impressoras, móveis para home office, tablets, notebooks, lápis e canetas.