Até mesmo os consumidores das classes D e E estão comprando produtos para banhos especiais
A trend “banho premium” ganhou as redes sociais umas semanas atrás, especialmente no Tik Tok. Internautas mostraram como é possível ter, de vez em quando, um momento de relaxamento especial debaixo do chuveiro ou dentro de uma banheira, contando com produtos específicos – como sabonetes, óleos corporais, esfoliantes e máscaras faciais.
Foi tanta gente falando sobre isso nas redes sociais que muitos consumidores foram influenciados a preparar seus próprios “banhos premium” – e consequentemente comprar mais produtos para isso. De acordo com um levantamento da Kantar, empresa multinacional que fornece dados e insights sobre comportamentos de consumo, a cesta de Higiene e Beleza cresceu 3,5% em unidades no primeiro semestre de 2024 na comparação com o mesmo período do ano anterior. Somente a categoria sabonetes cresceu 3%.
Ainda de acordo com a Kantar, até mesmo as classes D e E aderiram ao consumo de produtos para banhos com produtos mais especiais. A análise da empresa é que esses consumidores chegam a reduzir o consumo com perecíveis, como alimentos, para fazer investimentos em higiene e beleza. No segundo trimestre de 2024, a preferência por marcas premium por esta classe cresceu 11%.